Гении места: роль библиотек в развитии креативных индустрий
В новой реальности библиотека перестала быть только местом выдачи книг. Она становится креативным кластером, центром поддержки кроссиндустриальных проектов, пространством сотворчества, местом встречи автора с аудиторией, резиденцией для цифровых лабораторий и предпринимателей.
Люди приходят в библиотеку не только за информацией, но и за опытом, навыками, возможностью реализовать свой творческий потенциал. Библиотека — надёжный партнёр для дизайнеров, аниматоров, музыкантов, программистов, краеведов, ремесленников, педагогов. Она учит работать с контентом, авторскими правами, монетизацией и создаёт инклюзивную среду, в которой каждый может себя попробовать в роли создателя смыслов.
Тему обсудили на круглом столе в рамках XXX Конференции Российской библиотечной ассоциации.
ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ ПОДДЕРЖКА: РЕГИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства работает уже более 25 лет. В регионе свыше 250 тыс. предпринимателей, более 20 тыс. самозанятых, фонд на постоянной основе работает с 50 тыс. субъектов, поддерживая малый и средний бизнес по ряду направлений: от бесплатного обучения и консультаций до проведения крупных мероприятий. Отдельный трек — поддержка и развитие креативных индустрий (КИ). По решению губернатора Свердловской области фонд является опорной организацией по развитию КИ, работая с органами власти региона и экспертной группой, состоящей из творческих предпринимателей. Открыты креативные кластеры «Домна» и «Салют».
Как отметила главный специалист Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства Полина ЛАПИНА, работа началась с большого исследования, которое было проведено в 2024 г. Его результаты позволили выбрать направления для поддержки: это кино, мода, народно-художественные промыслы. Подготовлен проект стратегии развития региона до 2030 г., сейчас он находится на согласовании в правительстве области. В конце мая стартовал электронный реестр креативных предпринимателей Свердловской области. Любой, кто в него попадает, может рассчитывать на областные и федеральные меры поддержки (главный критерий для включения в список — ОКВЭД).
— Один из основных инструментов поддержки — развитая информационная сеть. Через различные ресурсы мы рассказываем обо всех аспектах ведения бизнеса в КИ и о крупномасштабных событиях, в которых можно принять участие. В том числе готовы к сотрудничеству с библиотеками: если у них есть полезная для креативных предпринимателей информация, фонд готов её распространять, — рассказала эксперт.
Креативный кластер «Домна» — основной формат сотрудничества с креативными предпринимателями региона. Его площадь свыше 2,5 тыс. м², на территории работает магазин локальных товаров, туристическо-информационный центр, дизайн-, фото- и видеостудии, проводятся выставки художников и фотографов. Ежегодно проходят 12 выставок, но заявок существенно больше, поэтому библиотеки тоже могут подключаться к их проведению, отметила Полина Лапина.
Задача креативного кластера «Салют» — поддержка молодёжного бизнеса: за два года проведено более 100 мероприятий для школьников, студентов и предпринимателей до 35 лет. Библиотеки, ориентированные на молодёжную аудиторию, могут быть включены в его работу.
Ещё один крупный проект, интересный для интеграции библиотек, — выставка-форум для производителей ювелирных изделий «Тонкие грани». В конце августа пройдёт Международный фестиваль креативных индустрий. В прошлом году мероприятие объединило более 9 тыс. участников и 100 мероприятий. Основные его треки — кино и мода, но в Фонде заинтересованы в дополнении программы другими активностями, поэтому открыты для предложений, в том числе со стороны библиотек. Ещё одна инициатива — кадровый форум в КИ. Проблема нехватки кадров в КИ остаётся актуальной, на этом мероприятии Фонд соединяет представителей бизнеса и потенциальных соискателей. Впервые его провели в прошлом году: собрали 25 компаний, свыше 1 тыс. участников. 45 человек в результате вышли в проекты на стажировки либо были трудоустроены.
— Библиотеки — важная часть экосистемы КИ, полноценные общественные центры, места встречи креативных сообществ. Поэтому сотрудничество может быть очень перспективным, — подчеркнула эксперт.
СИЛА В РАЗНООБРАЗИИ
Замдиректора по научной и методической деятельности Свердловской областной универсальной научной библиотеки (СОУНБ) им. В.Г. Белинского Наталья ШЕСТАКОВА подчеркнула, что современная библиотека — это пространство, в котором рождаются идеи, а пользователь становится не просто потребителем информации, но создателем историй.
— Мы живём в эпоху перемен, мир трансформируется с невероятной скоростью. Технологии меняют восприятие информации, а КИ становятся двигателем экономики. В этой ситуации библиотеки должны предлагать инновационные форматы и открывать новые возможности для посетителей. Креатив — способность превращать идеи в реальные проекты, которые меняют мир вокруг нас. КИ не просто модное веяние, а реальный сектор экономики, который создаёт новые рабочие места, стимулирует инновации, развивает локальные бренды и формирует культурную среду. У библиотек в этом есть существенные преимущества: они сочетают богатейшую базу знаний, пространства для творчества и работы, доверие общества и профессионализм. Библиотека — креативное пространство для педагогов, писателей, учёных, творческой молодёжи. А книга становится фильмом, подкастом или спектаклем, и всё это благодаря креативному подходу, — отметила эксперт.
Выступающая привела конкретные примеры библиотечных креативных проектов, реализованных в Свердловской области.
В г. Берёзовское действует литературная коллаборация «ДУХ: Душа, Ум, Характер» — масштабный городской фестиваль, куда приезжают жители разных городов региона. Проект «Приданое: одежда с памятью Урала» направлен на развитие и укрепление духовно-нравственных ценностей, раскрытие наследия уральцев через применение традиции народной домовой росписи в дизайне одежды, сувенирной продукции и современном искусстве. Библиотека г. Серова представила инновационное приложение «Библионавигатор», его автор стал одним из номинантов конкурса «Библиотекарь года» 2025 г. А культурный центр «Дом Окуджавы» в Нижнем Тагиле — яркий пример того, как могут развиваться в библиотеках разные виды КИ.
В СОУНБ им. В.Г. Белинского реализован ряд креативных направлений.
Уникальный синтез медиа и исторической памяти — проект уральской радиостанции «ЮFM». Его миссия — популяризировать науку, чтение и культуру. Это мультимедийная платформа, которая объединяет эфир, подкасты и интерактивные форматы. В эфире звучат обзоры книжных новинок, мировой классики, интервью с писателями, учёными, библиотекарями, лекции по истории и современным культурным трендам.
Работает комикс-центр — проект, который меняет представление о комиксах как несерьёзном жанре, показывает огромный потенциал формата для решения задач образования, науки и продвижения чтения. Идея центра родилась из понимания того, что комикс — эффективный инструмент коммуникации, возможность говорить с аудиторией на сложные темы современным визуальным языком. Центр активно сотрудничает с уральскими авторами, помогает им в издании работ, организует выставки. Благодаря этому формируется уникальная уральская школа комиксов, которая опирается на местные традиции. Выпущен оригинальный проект — комикс «Красная кровь», основанный на воспоминаниях солдат, прошедших Афганскую войну.
Ещё одна инициатива — молодёжная лаборатория театрального творчества «БВГ-театр». Этот проект воплощает современный подход к работе с молодёжью, объединяет образование и искусство. В лаборатории молодые люди 16–35 лет погружаются в сценическое мастерство и получают возможность раскрыть свой творческий потенциал. Главная задача — возродить интерес к театральному искусству и литературе через активное участие в творческом процессе.
«Сила Урала» — мультимедийный просветительский проект, который демонстрирует новую роль библиотеки в продвижении исторического знания и локальной идентичности. Его ключевая идея — сместить фокус с истории заводов и фабрик на судьбы людей, трудом которых создавалось богатство России. Проект будет реализован в формате многосерийного цикла. Пилотная серия рассказывает о Берёзовском — городе, где началась история русского золота. В основе лежит большая исследовательская работа: сотрудники библиотеки изучали архивные материалы и старые карты, периодику, мемуары и письма. Важную роль сыграло сотрудничество с муниципальными библиотеками и краеведами.
— Зачем библиотеке становиться креативной? Ответ кроется в её миссии — быть живым, дышащим организмом культуры, а не застывшим хранилищем книг. Когда библиотека выбирает путь креативности, она превращается в центр притяжения энергии и талантов, настоящую творческую вселенную, где книга может стать отправной точкой для любого контентного проекта. Креативность позволяет говорить на языке, понятном молодёжи: подкасты, комиксы, креативные проекты, стирает барьер между высокой культурой и повседневностью. Библиотеке следует быть креативной, чтобы оставаться нужной, — считает эксперт.
В Благовещенске 12 городских библиотек, девять из них модернизированы и имеют модельный статус. Более трети населения города — молодёжь, 67% сотрудников библиотек — в возрасте до 35 лет. Национальные проекты «Культура» и «Семья» открыли новые возможности для развития. Каждая библиотека уникальна. Есть молодёжная библиотека, библиотека искусств, библиотека-обсерватория, библиотека городских инноваций, семейная библиотека, патриотический центр. В этом году открывается библиотека, которая станет заниматься демографической политикой. Специализация привлекает определённую целевую аудиторию. Это позволяет библиотеке эффективно встраиваться в городскую креативную экономику, считает директор Муниципальной информационной библиотечной системы г. Благовещенска Александра РИХНОВЕЦ.
— Мы тесно работаем с администрацией Благовещенска и понимаем, какие потребности испытывает город. КИ помогают городу развиваться быстрыми темпами, и один из важнейших механизмов — проектные технологии. Мы постоянно принимаем участие во всех существующих грантовых проектах. Привлекаем на развитие библиотек порядка 12 млн рублей в год. Большое внимание уделяем международному сотрудничеству, работаем с коллегами из Китая, укрепляем связи с соседними российскими регионами. Развиваем систему социального партнёрства, благодаря этому субъекты креативной экономики понимают, что мы можем быть полезны — как ресурсный центр и источник человеческого капитала. Библиотеки являются пилотными площадками для муниципальных проектов.
Принимаем участие в проекте «Гений места», молодые сотрудники библиотек начинают работать в этом направлении с первого дня. Один из проектов — Библиотечный центр краеведческих и музейных инициатив. Библиотеки предложили абсолютно новый подход к краеведческой деятельности. Центр методически объединяет 73 городских музейных пространства, создан постоянно наполняемый путеводитель. Помогаем развивать индустрию гостеприимства, проводим городские экскурсии по интересным маршрутам, создаём интеллектуальные туристические продукты, принимаем международные делегации. В системе «Народный экскурсовод» задействованы более 500 человек, работает школа, в которой дают первичные знания и навыки в этой сфере.
Ключевая ценность библиотек — не просто предоставить площадки и ресурсы, но научить людей зарабатывать на креативных идеях. Например, библиотека помогла местной художнице, которая делает эксклюзивные броши, создать продуктовую линейку и позиционировать личный бренд. Есть примеры, связанные с тем, что люди обучались в школе экскурсоводов и создавали авторские экскурсии, в том числе семейные, — рассказала эксперт.
КРЕАТИВНЫЙ БИБЛИОТУРИЗМ
Как отметила замдиректора Муниципального объединения библиотек города Екатеринбурга Марина КОВАЛЬ, для библиотек краеведение всегда было значимым направлением. Оно реализуется через различные практики, и пешеходные экскурсии — наиболее перспективный трек. Однако сегодня на этом поле библиотекам приходится конкурировать за время и внимание туристов с большим количеством организаций и предпринимателей. Решением проблемы стал разворот от классического подхода к креативному.
Креативный туризм предполагает активное участие туристов в процессе познания места, его истории, культуры и традиций. Такой подход стал основой проекта «Прочти Екатеринбург», адресованного прежде всего жителям региона. Его миссия — формирование локальной идентичности и любви к малой родине. В роли экскурсоводов выступают представители библиотек, прошедшие обучение и получившие специальную лицензию. Ключевое отличие — включение библиотеки практически в каждую экскурсию: это либо начальная точка движения, либо завершающая площадка. Активно используются вовлекающие технологии. «Екатеринбург купеческий» — это, по сути, путешествие во времени с глубоким погружением в особенности быта сословия. Рассказ о семье Давыдовых, когда-то владевших особняком, в котором сейчас находится Центральная библиотека имени А.И. Герцена, превращается в интерактив, где экскурсовод становится хозяином дома, а туристы — его гостями. Арт-квест «Загадки старого моста» содержит элементы игры, его участникам предлагаются различные задания, связанные с историей города. Мастер-класс по живописи позволяет не просто знакомиться с прошлым города, но почувствовать себя его частью.
Один из самых востребованных маршрутов — «Екатеринбург литературный». Он проходит по центральной части города и рассказывает о местах, связанных с жизнью и творчеством классиков уральской литературы, поэтов и писателей, здесь проживавших. Секрет популярности в том, что туристы превращаются в соавторов экскурсионных программ. Они не просто слушают рассказ: прогулка дополняется отрывками из произведений, их зачитывают экскурсанты. Экскурсия перестаёт быть набором дат и фактов и становится живым действом.
Если экскурсии по центру города проводят многие, то прогулки по окраинам — это фактически эксклюзив. Например, полуторачасовая прогулка по Химмашу — одному из самых удалённых микрорайонов, историческое название которого — Нижнеисетск. Маршрут включает посещение плотины железоделательного завода XIX в., смотровой площадки и частного краеведческого музея, расположенного в колокольне Казанского храма. Для молодёжи экскурсия содержит элементы квеста, а если в составе группы оказываются местные жители, то их личные истории вплетаются в канву рассказа. Экскурсия становится возможностью личного общения, интеллектуального взаимодействия.
— Проект «Прочти Екатеринбург» активно развивается. На старте в 2024 г. было шесть маршрутов, сейчас их 12. Эта деятельность неплохо монетизируется, и за её счёт пополняется библиотечный внебюджет. Несмотря на то что многие экскурсии проводятся на бесплатной основе, билеты на платные мероприятия раскупаются быстро. Экскурсии по городу доступны обладателям Пушкинской карты. В декабре 2025 г. по итогам конкурса «100 лучших товаров России» Муниципальное объединение библиотек Екатеринбурга вошло в число дипломантов, получило декларацию качества и право на использование товарного знака за культурно-просветительский проект «Прочти Екатеринбург». Это доказывает, что библиотечная деятельность может выйти на новый уровень, а проекты библиотеки могут быть конкурентоспособным продуктом в сфере креативного туризма, — рассказала Марина Коваль.
БОЛЬШЕ ТВОРЧЕСКИХ ПРОФЕССИЙ
Креативное пространство «Колибри» — это модернизированный отдел Челябинской областной универсальной научной библиотеки (ЧОУНБ), который открылся три года назад. Основное направление работы — КИ, проекты и мероприятия в этой области. Здесь собран фонд литературы по КИ, когда проект открывался, его объём составлял около 2 тыс. экз., на сегодняшний день в нём уже более 5 тыс. книг. Два года назад областная библиотека вошла в проект «Гений места», и пространство «Колибри» стало тем отделом, который его непосредственно реализует.
Замдиректора по творческой деятельности ЧОУНБ Екатерина СТОРУБЛЁВА отдельно остановилась на комплектовании фонда «Колибри». К вопросу подошли комплексно. С одной стороны, работают сотрудники отдела комплектования библиотеки, с другой — специалисты креативного пространства составляют свои списки. Экспертам нужна определённая литература, участники проектов также заказывают нужные им книги.
— Когда мы планируем большие проекты, например в прошлом году по кино и анимации, сразу составляем списки нужных книг. Задача продвижения фонда при этом решается наиболее эффективно, ведь каждый, кто пришёл на мероприятие, возьмёт две-три книги, — отметила эксперт.
Важны долгосрочные проекты, считает Екатерина Сторублёва. В пространстве «Колибри» работает Лаборатория креативных профессий. Первыми направлениями стали иллюстратор, VR-дизайнер и 3D-дизайнер. Нашли специалистов, готовых поделиться не только теорией, но и практическими знаниями, с тем чтобы обучающиеся к финалу вышли с собственным проектом. На реализацию проекта выиграли грант. Полный цикл занял девять месяцев: три на разработку программы, полгода на обучение по трём профессиям. Всего было обучено 63 человека. Проект был рассчитан на молодёжь и подростков, но быстро стало понятно, что старшее поколение также нуждается в информации по креативным профессиям. Тогда записали онлайн-курсы с теми же экспертами, создали группу в соцсети «ВКонтакте», она постоянно наполняется подкастами, видео, здесь же продвигается фонд. По результатам первых трёх циклов обучения был издан буклет с рассказом о лаборатории и проектами финалистов. Он был распространён по библиотекам Челябинска. Проект стал для отдела флагманским, следующими профессиями выбраны фотограф, дизайнер костюмов и мультипликатор, затем — дизайнер компьютерных игр, ландшафтный дизайнер и кинематографист. Подали заявку на грант губернатора Челябинской области. Проект положил начало и другим мероприятиям. Например, после первой лаборатории появился Фестиваль креативности с лекциями, квизами, квестами. Ещё одна идея — клуб «Креативщики» — профориентационный курс для школьников, которые хотят больше узнать о креативных профессиях. Не менее интересный проект — курс по креативной психологии «Академия творчества».
≪ГЕНИЙ МЕСТА≫: ОТ КУРАТОРА ДО КРЕАТОРА
В Ставропольском крае работают 19 площадок проекта «Гений места», ежегодно к инициативе присоединяются новые библиотеки. В этом году в регионе провели исследование, для того чтобы выяснить, насколько проект интересен аудитории и как он помогает продвижению библиотек. Итогами поделилась Майя КОЛГИНА, заведующая отделом культурных инициатив Ставропольской краевой универсальной научной библиотеки им. М.Ю. Лермонтова.
Как показал анализ, в среднем куратор — это женщина 37 лет с хорошим образованием и большим опытом работы. Самому молодому куратору 24 года, возрастному — 57. Большинство респондентов считают, что библиотекарь должен быть креативным лидером и обладать целым списком специальных навыков, заниматься самообразованием. Правда, идея о том, чтобы продавать собственную креативность, далека от библиотечного самосознания. Коллеги отлично понимают задачи библиотеки в развитии креативной экономики. Безусловный фактор — ориентация на интересы пользователей, есть установка отдавать больше, чем получать.
Проект «Гений места» даёт возможность в рутине профессиональной деятельности почувствовать радость творчества, хотя для большинства кураторов это дополнительная обязанность. К сожалению, не хватает времени, партнёрских связей (особенно это касается сельских библиотек), финансирования и внимания. Как отмечают отдельные респонденты, проект не поддерживает администрация библиотеки: «Вы вступили в проект и делайте в нём сами что хотите». Это тревожный звонок, отметила эксперт. Но большинство руководителей поддерживают инициативу и материально, и методически, выделяя это направление в качестве ключевого.
Как сделать работу точек концентрации талантов лучше? По итогам анкетирования был создан чек-лист для регионального проектного офиса. Главные пункты в нём — начать разработку банка данных о библиотечных событиях в регионе, организовать консультирование сотрудников, участвующих в проекте. Сельские библиотеки предъявляют особый запрос на проведение мероприятий с участием креативных лидеров, и в ближайшее время стартует сотрудничество со Школой креативных индустрий и Корпорацией креативных индустрий Ставропольского края. Есть идея провести слёт кураторов точек концентрации талантов в регионе Кавказские Минеральные Воды.
Руководитель Центра развития библиотечной деятельности Российской государственной библиотеки Алевтина АРТЕМОВА предложила ряд методических рекомендаций по организации мероприятий в рамках проекта «Гений места».
Как отметила эксперт, сегодня такие привычные форматы мероприятий, как вебинар или лекция, теряют актуальность с точки зрения основного инструмента вовлечения, поскольку требуется адаптация под интересы зрителей. Фокус внимания становится коротким, люди желают быть активными соучастниками процесса, применять практические навыки сразу же, а не наблюдать со стороны. Но когда мероприятие проводится онлайн, если интерфейс сайта или мобильного приложения непонятен, а путь к вебинару или лекции сложный, пользователь потеряет интерес и не будет участвовать.
— В последнее время ярко проявляется потребность в реализации локальной идентичности, культурного кода, принадлежности человека к малой родине. Поскольку у нас большая страна, каждому региону есть что рассказать, в КИ создаются локальные бренды, и это важно учитывать при формировании курсов.
В 2024 г. в рамках проекта «Гений места» запущена онлайн-платформа «Гений — это ты», которая доступна посетителям и кураторам точек концентрации талантов. На платформе представлены разные курсы, посвящённые КИ. Мы приглашаем исключительно экспертов с практическим опытом: сегодня информации много, и бесплатные продукты от производителей курсов — часто просто реклама, чтобы пользователь купил платные услуги или базовое наполнение для знакомства с направлением. Мы придерживаемся той стратегии, чтобы пользователь получил бесплатно максимум полезной информации. Программы доступны круглый год, дедлайна не существует, курс можно проходить в том темпе, который удобен пользователю, выполнять творческие задания, получать обратную связь от экспертов. Вместе со специалистами мы выбираем наиболее интересные решения, которые можно внедрить и совершенствовать. Стремимся привлекать экспертов из регионов, способных оценить проекты с локальными особенностями. Цель курсов — системное вовлечение аудитории в развитие территорий.
В рамках курсов мы анализировали потребности аудитории. Наиболее востребованными оказались менеджмент проектов, искусственный интеллект в КИ и креативный туризм. Наибольший интерес вызывают прикладные программы. Также пользуются популярностью решения и советы по поводу того, как можно воплотить ту или иную идею. На курсах по креативному туризму пользователи создают аудиогиды и интерактивные карты региона, и очень важно, когда эксперт не выдаёт абстрактную информацию, а уделяет внимание тому или иному виду продукта.
Популярны курсы, в рамках которых пользователи могут совмещать уже имеющиеся у них знания с новой информацией. Таким образом реализуется междисциплинарный подход и возможность интегрировать полученную информацию в реальную жизнь, — подчеркнула в завершение Алевтина Артемова.
Рубрика: Креативный контекст
Год: 2026
Месяц: 4
Теги: Гений места Креативные коллаборации Библиотечные проекты Полина Лапина Наталья Шестакова Александра Рихновец Марина Коваль Екатерина Сторублёва Майя Колгина Алевтина Артемова